是什么讓大品牌的廣告投放策略如此優秀?

更新時間:2019-12-23 09:37:21?點擊:5595 ? 新聞資訊

在流量時代,許多廣告主在品牌宣傳上投入精力財力,卻仍無法完全避免流量造假、廣告費打水漂的風險。

小公司廣告別無它用,大企業廣告卻能呼風喚雨,這到底是為什么呢?




大多品牌逐步縮減廣告投放時,像京東、小米等大品牌反而加大了廣告投放力度。廣告到底應該怎么投?大品牌的廣告投放策略有多優秀?別著急,且容小編為您慢慢道來:


品牌認知提升


現如今用戶可選擇的商品紛繁復雜品類眾多,新興品牌的廣告此起彼伏玩出花樣。對于一個品牌而言,產品想要走出去獲得市場,第一步要做的就是用一切辦法增進目標客戶的品牌認知。



知乎能在極短的時間內從默默無聞到用戶數量急速增加,這則廣告的作用功不可沒,劉昊然的靈魂三連問迅速引起廣泛熱議,那也是很多人第一次對知乎這個產品有了記憶。這一階段的品牌打造更像是無中生有,只要產品能在顧客心中有記憶點,銷路便會自然呈現。


品牌價值擴張


隨著時間推移,品牌自身也在成長。能在消費者心中占有一席之地,接下來的發展目標就要放在提升品牌價值之上了。當市面上商品同質化越來越嚴重時,想要能堅守陣地還要穩中有進,除了自家產品取得重大創新性發展之外,只能依靠提升品牌價值。



功能相同的產品中品牌價值越高越能吸引消費者。小米產品囊括現代生活方方面面的功能,雖然同類產品在市面上都有可替換的品牌,但是小米電器的智能控制系統科技感很強,這使得小米產品在用戶選擇時往往更具優勢。


品牌文化滲透


品牌發展的目的在于助力產品銷售,當市場接近飽和,用戶相對穩定的時候,品牌發展又該朝向何方呢?當企業發展到一定階段,只有將發展轉向品牌文化,才能帶領產品走的更遠。



“有人煙的地方就有海天”,“用每一縷陽光,釀造每一滴醬香”,海天的品牌效果十分顯著——從小作坊走到調味快銷品行業引領者地位,市值突破3000億;




“傳揚美味事業,釀造美滿生活”,“守拙擇善,務實創新”,透過文化內涵,讓消費者去聆聽產品背后的故事,從而對品牌由信任到信賴,以至于更加依賴。




每個大品牌能夠做到在一定區域范圍內擴展自身影響力都實屬不易,每一個耳熟能詳的成功都經歷過無數堅持與艱辛,只為了能在客戶心中樹立起一座豐碑。



只有一步步發展一次次堅持,才有可能塑造一個充滿活力、并能不斷推陳出新的品牌,而一個優秀的品牌所能為產品和公司帶來的幫助和提升,一定會超出您的想象。

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